Именно. Людям свойственно собираться в стаи и считаться.

Такие же чувства я испытываю к любым сетевым премиям - типа премии Паркера и Рыкова.
НО. Тут, наверно, все дело в целях, которые человек ставит, заводя себе ЖЖ. Для кого-то это форум, для кого-то - кабинет психотерапии, для других - дневник, место случек, личное пиар-агентство или еще черт знает что. Дневникам и кабинетам психотерапии не нужна реклама. А вот всему остальному - очень даже нужна. Отсюда и желание померяться. /имхо